ロケットのように 消費者直結型」医薬品広告費。

テレビ広告の影響力

執筆者：doctor 編集部 執筆者：doctor アーカイブより

April 4, 2001 (Washington) -- 製薬会社の消費者向け直接広告への支出は昨年39％急増し、専門家はその勢いは止まらないと予測している。この傾向は、医師や医療保険制度を怒らせている。広告が消費者に、本当は必要でない薬を求めるように仕向けることを懸念しているのだ。

この新しい広告の集計は、FDAが消費者向け直接広告に関する方針を見直すことを示唆するもので、1997年の立法措置によりFDAがテレビで放映する処方薬広告の基準を緩和して以来、爆発的に増加した。

IMSの広報担当者カトリーナ・クルプがドクターに語ったところによると、医薬品の販売を追跡する独立企業IMSヘルスの新しいデータによると、2000年の消費者向け直接広告費は合計25億ドルに達し、1999年の18億ドルを上回った。

わずか数年の間に、大きな成長があったのです。1998年にIMSが発表した直接広告費は約13億ドルでした。

消費者への直接広告は、ほとんどがテレビコマーシャルに使われますが、消費者は雑誌や新聞、ラジオ、さらには屋外看板でも広告を目にすることがあります。

新しい数値では、これらの広告への支出の伸びは、全米の処方薬支出の全体的な伸びを大きく上回ることになります。連邦政府の医療研究者が約1カ月前に発表した数字によれば、1999年の全米の医薬品支出の伸びはほぼ17％であった。

一方、全米のブルークロス・プランは、今年160億ドルから200億ドルの薬剤費を費やすことになりそうだと、ブルークロス・ブルーシールド協会の上級副社長、アラン・コーン医学博士は医師に語っています。これは昨年より17-20％増です。「数年間は減速することはないでしょう」と彼は言う。

IMSによると、昨年10月までの2000年のデータでは、最も宣伝効果のあった医薬品は関節炎治療薬のバイオックスで、消費者向け広告費は1億4580万ドルに上った。次いで、人気の高いアレルギー治療薬「クラリチン」（1億1080万ドル）、潰瘍や胃食道逆流症（GERD）を治療する「プリロセック」（1億190万ドル）となっている。

1997年以前は、FDAの方針により、消費者向けのテレビ医薬品広告には副作用に関する情報を網羅的に掲載することが求められていました。しかし、FDAを「近代化」するために業界が支持する法律が制定されると、この状況は一変しました。その結果、テレビ広告には、主要な健康リスクについての言及と、消費者が追加情報を得るための情報提供先についての示唆を含むだけでよいことになったのです。

しかし、それで十分な情報でしょうか？

同庁の見直しは、年内に完了する可能性があり、テレビやその他の直接広告が公衆衛生に与える影響を評価しようとするものだ。

医薬品業界の業界団体である米国研究製薬工業協会（PhRMA）の広報担当者、メレディス・アートは、FDAの消費者向け直接広告政策に変更は必要ないと医師に伝えています。「我々は、この広告が患者に力を与えると信じ続けています。それは過小診断と過小治療の問題を解決するのに役立ちますが、それでも処方権は医師に委ねられています。"

PhRMAは、IMSヘルスの調査によると、例えば、骨粗鬆症の新薬の広告キャンペーンが始まった翌年、骨粗鬆症を心配する女性の医師の訪問数が2倍になったことを指摘しています。

しかし、広告は多くの医師やヘルスプランのリーダーを悩ませており、彼らはそれが薬に対する不適切な需要を刺激し、患者と医師の関係を損なっていると考えています。

「製薬会社は素晴らしいメディアを見事に変質させてしまったのです」と、コーンは医師に語る。「私は、この媒体の力を見抜く彼らの能力に畏敬の念を覚えます。これらの薬は、ほとんどの人にとって実質的に無料であると認識されているのです。しかし、例えばクラリチンは、処方するのに1人当たり年間1,000ドル以上の費用がかかります。"

UCLA の研究者マイケル ウィルクス、MD、医師に語った、「私は広告と彼らは任意の注意を払う必要があります理由について話す [患者と] 時間の 3 分の 2 を費やしています。それは私が潜在的な予防について彼らに話をする必要がある時間から離れて取る」、食事や運動など。

ウィルクスは昨年、ヘルス・アフェアーズの記事を共同執筆し、広告について「あらゆる病気に効く薬があるという信念を一般市民に植え付け、ささいな病気の医療化に貢献し、さらに『過剰医療』社会へと導く」と主張している。

また、カリフォルニア大学デイビス校のプライマリーケアにおける医療サービス研究センターのディレクターであるリチャード・クラビッツ医学博士は、「ほとんどの広告では、薬の効き目や成功率、服用期間、代替療法、役立つライフスタイルの変化に関する情報を提供していない」と述べています。クラビッツは、12月のJournal of Family Practiceに掲載された研究のために、消費者向け直接印刷広告を分析しました。

"FDAの審査は全く適切だと思います。"とKornは医師に話しています。医療保険制度はもともと、医師が "ノー "と言えば、これらの薬剤はなくなると考えていたのです。それは現実的ではありません。本人が本当に欲しいものをやめさせるのは大変なことです。患者が来院するたびに医師に "No "と言わせ、年末には患者がその医療に満足すると期待するのは無理な話です」。