彼らの提案は無害であったり、効果がなかったりするが、誤解を招いたり、詐欺的であったり、危険であったりすることもある。
スキンフルエンサーがTikTokで危険なビューティーハックを宣伝する
By Alicia Ault
2022年3月11日–TikTokの動画で、若い女性が笑顔で唇を未知の物質でぬぐわれている。その数秒後、手袋をはめた別の若い女性が、ダーマフィラー用の針のない注射器、ヒアルロンペンを最初の女性の唇に押し当てている。
次のカットでは、最初の女性が嬉しそうに笑っています。キャプションには、「最初の注射器を下げて、すでに1000倍の自信があります」と書かれています。
その動画は、TikTokでヒアルロンペンの使用を紹介している何千もの動画のうちの1つです。ペンはオンラインで販売されており、FDAの承認は受けていない。10月、同局は、このデバイスを使用すると、出血、感染症、アレルギー反応、失明や脳卒中につながる血管の閉塞、その他の傷害を引き起こす可能性があると警告した。
この警告を受けても、多くのTikTokユーザーは、あらゆる種類の皮膚や美容に関する製品や施術を宣伝しており、その多くは実証されていない、未承認の、あるいは不適切なアドバイスです。
TikTokは最も広く利用されているソーシャルメディア・プラットフォームの1つとなっており、数百万人のティーンエイジャーがスキンケアのアドバイスを求めて定期的にログインしていますが、その多くは「スキンフルエンサー」や美容家など、皮膚科医ではない人たちによるものです。
これらの「ハック」は、無害であったり、効果がない場合もありますが、誤解を招いたり、詐欺的であったり、危険であったりすることもあります。
カリフォルニア州のロブ・ボンタ司法長官は、他の州の民主・共和両党の司法長官とともに、このプラットフォームの全国的な調査に乗り出しました。多くの子供たちは、スクリーンで見る現実のフィルターにかけられたバージョンに合わせる必要があると感じている、とボンタ氏は3月上旬に調査を発表した際に述べている。
スキンフルエンサーがリードする
TikTokの月間利用者数は10億人と言われています。2月にJournal of the American Academy of Dermatologyで報告されたデータによると、3分の2は10歳から29歳です。
訪問者は、15秒から最長3分の動画を見ることができます。お気に入りのTikTokkersをフォローしたり、人物やハッシュタグを検索したり、プラットフォームがアルゴリズムに基づいて推奨するコンテンツをクリックしたりすることができます。
最大の「スキンフルエンサー」の中には、数百万人のフォロワーを持つ人もいる。例えば、Hyram Yarbro（@hyram）は、640万人のフォロワーを持ち、Sephoraでスキンケア製品の自身のラインを持っています。
Yarbroは、スキンケア神話の無分別な論客と見られており、イギリスのインフルエンサーJames Welsh（@james_s_welsh）は、12万8000人のフォロワーを持っています。
ミシガン州のエステティシャン、ジェニファー・バウアー（@bauerbeauty）は、34万3000人のフォロワーを持つ）スーパーやドラッグストアにある製品をレビューし、彼女自身のスキンケア製品も視聴者に案内しています。
はげ頭の若いアジア人男性、@Yayayayoung（160万人のフォロワー）は、コメディー調で製品のヒントを提供しています。
サンドラ・リー医学博士にとって、医師でない人々の人気は簡単に説明できるものです。
「お金がない、時間がない、健康保険に加入していない、医者が怖いなど、皮膚科にかかれない人が多いので、何とかして答えを見つけようとするのです。そして、情報を得るための最も簡単な方法、より楽しい方法のひとつがソーシャルメディアなのです」と彼女は言います。
リーはカリフォルニア州アップランドで開業していますが、同名のテレビ番組や、1540万人のフォロワーを持つTikTokなどのソーシャルメディアアカウントを通じて、「ドクター・ピンプル・ポッパー」としてよく知られています。
「私たちは皆、時間をかけず、お金をかけず、シワもなく、いつまでも若々しくいられる魔法の弾丸を探しているのです」と彼女は言います。
アダム ・ フリードマン、MD、教授と椅子ジョージ ワシントン大学の皮膚科ワシントン DC では、人々 が迅速な修正を探していることに合意しました。にきび治療薬が効くまで12週間も、生物学的製剤が効くまで16週間も待ちたくはないのだ、と彼は言う。「シンプルで、簡単で、自分でできる、そして自然なものを求めているのです」。
皮膚科学のコンテンツは、一般市民が最も多く作成し、最も多く閲覧されていることが、調査で明らかになっています。
ノースウェスタン大学ファインバーグ医学部の研究者たちは、皮膚科の診断と処置のトップ10のハッシュタグを調べ、各カテゴリーの最初の40本のTikTokビデオの内容を分析しました。9月にInternational Journal of Women’s Dermatologyに発表されたこの研究によると、動画の約半分は個人によって、39％は医療従事者によって制作されたものでした。
視聴率は、一般人の動画が最も高く、次いで企業や業界のアカウントによるものでした。医療従事者による動画の再生回数は18％にとどまりました。
研究者は、最も「いいね！」が多く、最も視聴された投稿は#スキンケアに関連するものだったが、皮膚科医は#スキンケア動画の2.5％しか制作していなかったと指摘している。
皮膚科医がTikTokに参加
皮膚科医の中には、誤った情報に対抗するため、また教育を提供するために、独自のTikTokアカウントを立ち上げた医師もいます。
ノースカロライナ州ウィルミントンのアトランティック皮膚科の皮膚科研修医であるMuneeb Shah, DO（1340万人のTikTokフォロワーには@dermdoctorとして知られている）は、このプラットフォームのトップインフルエンサーの1人となっている。TikTokは年末の総括で、2021年のトップクリエイターリストの7位にシャーを選出した。
Shahは、TikTokは他の方法では皮膚科医と交流しないような患者にアプローチするのに適したツールだと言う。彼は、皮膚の下に痛みを伴う隆起ができ、感染することもある「汗腺膿瘍（ひだせんのうよう）」だと考えて診察室にやってきた人の話をします。
その人は、この症状に関するShahのTikTokビデオを見た後、自己診断したのです。嬉しい驚きだったとシャーは言います。化膿性ヒドラデンティバの人は、治療を避けることが多い。米国皮膚科学会の啓発キャンペーンにもかかわらず、この症状は過小診断され、不適切に治療されているそうです。
また、皮膚科医のクリス・トマシアン医師は、自身のTikTokアカウントを使って、140万人のフォロワーにニキビやレチノール、スキンケア製品に関する質問に答え、俗説を否定し、日焼け止めの使用を促しています。
その他、美容・スキンケアサイトやブログで注目されている皮膚科医をいくつか紹介します。ジョイス・パーク（@teawithmd、373,000フォロワー）、カミーユ・ハワード＝ヴェロヴィッチ（@dermbeautydoc、169,900フォロワー）です。
Dr. Pimple Popperとして知られる皮膚科医のLeeは、InstagramよりもTikTokを好むと言います。TikTokのアルゴリズムと若年層のユーザー層が、より特定のオーディエンスにリーチするのに役立つからです。
TikTokはまた、日常を祝福します。何かを流行らせるのに、有名人である必要はないのです、とLeeは言います。そして彼女は、TikTokのユーザーは現実の問題を抱える一般人をより受け入れていると考えています。これは、肌の状態についての動画を作成する際に役立ちます。
TikTokで@drdorisdayと名乗るDoris Day（医学博士）も、Leeに同意しています。ニューヨークで開業しているデイは、「TikTokには、Instagramとは異なる、クリエイティブな情報伝達の方法がたくさんあります」と話す。「超高速で情報を発信するのに向いているんです」。
TikTokの皮膚科医は、ユーザーが既存の動画に追加できる「デュエット」と「ステッチ」機能が好きだとも言っている。
Shah氏は、疑わしい内容の動画をデュエットすることが多いそうです。「もし、その内容が正確でない場合、数時間から数日以内に私や他の医師から返答があることがよくあります。
Shahのデュエットには、”DermDoctor Reacts “や “DermDoctor Explains “というラベルが貼られています。280万回以上再生されているあるデュエットでは、動画の上半分が黒ずみを絞る人の姿、下半分は緑のスクラブを着たShahがヒップホップの音楽に合わせて「これはただの黒ずみです」と言います。でも、ここまできたら、局所的な治療では解決できないから、抜く必要があるんだ。”
リーは、TikTokなどのアカウントで、10代の若者たちのニキビを弾くことへの執着を利用しているが、弾くと傷跡が残るが、弾かなければならないなら、もっと理想的なタイミングがあるとアドバイスするデュエットを用意している。このデュエット曲は、Salt-N-PepasのPush Itをサウンドトラックとして使用し、少なくとも2100万回再生されています。
TikTokの動画は、デュエットでなくとも効果的にトレンドを取り入れることがあります。看護師のUy Damさん（@uy.np）は、ヒアルロン酸ペンの危険性を示す動画を公開しています。彼はペンと針の両方を使い、ゼラチンのブロックに液体を注入しています。ペンは深さの異なる散弾を送り込むが、針は正確である。ビジュアルでわかりやすく、少なくとも130万回再生されている。
TikTokのトレンドが悪に走った
それでも、TikTokは他のソーシャルメディアと同様に、医師を名乗る人など、誤った情報や虚偽のアカウントで溢れています。「私も含め、普通の人がそれを見分けて、本物かどうかを判断するのは難しいことです」とリーさんは言います。
ジョージ・ワシントン大学のフリードマン氏は、説明責任の欠如を懸念している。医師は、証明されていない治療法を宣伝すれば、特にそれが有害であれば、免許を失う可能性があります。しかし、インフルエンサーの場合、「実際に人を傷つける可能性のある情報を投稿しても、説明責任はない」と彼は言う。
フリードマンはかつて、「脇の下に化学熱傷のような発疹ができた」患者を診たことがあるという。その患者は、多汗症と呼ばれる過剰な発汗を止めるために重曹を使うことを推奨するビデオ「ハック」を見たことがわかりました。その患者は、あまりに大量に使用したため、皮膚が火傷してしまったという。
2020年には、ヘナや縫い針にインクを染み込ませて、自分でそばかすを作る方法が流行した。オーストラリアの番組「ビッグブラザー」に出演する21歳のリアリティ番組スター、ティリー・ウィットフェルドは、TikTokの動画を見て自宅でやってみたとニューヨーク・タイムズに語った。彼女は茶色のタトゥーインクをオンラインで注文し、それが鉛に汚染されていたことを後で知った。ウィットフェルドは感染症を発症し、一時的に視力を失い、永久的な傷跡が残っている。
彼女はその後、注意喚起のためのTikTokビデオを公開し、約30万回再生されている。
TikTokkersは、日焼け止めを使って顔の「輪郭」を描くというアイデアにも群がっています。選択した部分は日焼け止めを塗らずに放置し、焼いたり日焼けさせたりする。デュエットでは、整形外科医が首をかしげ、若い女性が効果があると主張する。
スカルプポッピング–髪を強く引っ張り、頭蓋骨から組織の層を引き剥がすというトレンド–は、TikTokによってほとんど封じ込められた。”スカルプポッピング “で検索すると、”有害な挑戦やデマを見分ける方法を学んでください “というメッセージが表示される。
家庭でのホクロやスキンタッグの除去、ニキビつぶし、クロロフィルを飲むなどのニキビ治療法は、すべてTikTokで熱心に記録され、共有されている。
Shahは、足の指をぶつけてしまい、血腫を排出するために爪に穴を開けた人と、動画でやりとりをしたことがある。反応ビデオでShahは、それが感染症になる可能性が高いと言いました。そうすると、その男性はShahをタグ付けした動画で感染症を明らかにした。彼はその後、足病医のオフィスで爪を除去してもらうビデオを投稿し、再びShahをタグ付けした。
「皮膚の処置で、自宅でやっていいものはほとんどないと思います」と語るシャーは、医者でもない人がほくろを除去することを繰り返し戒める。傷跡が残るだけでなく、癌の病巣を捨てることになるのです」。
残念ながら、ほとんどの人はそのアドバイスに従わないだろう、とシャーは言う。特にニキビをつぶすのはそうです。彼はTikTokの動画の中で、害を最小限にするために、ニキビをつぶす人は患部を清潔に保ち、手袋を着用し、医師に相談して抗生物質を処方してもらうよう勧めています。
リーは、医師や保険、お金にアクセスできないことが、TikTokのトレンドの進化に関係しているのではないかと考えています。「おそらく、このエアガンのようなもので唇に注射した人たちは、フィラーを手に入れるお金がなかったのでしょう」と彼女は言います。
また、TikTokはコンテンツを管理しようとするかもしれませんが、クリエイターは無法地帯になることを強いられています。「より扇情的な投稿をすればするほど、エンゲージメントが高まるのです。
シャーは、TikTokは自己修正機能を備えていると考えています。「倫理的でなかったり、矛盾していたり、正確でない情報を発信していると、人々はすぐに気づくでしょう」と彼は言います。「ソーシャルメディアにおける唯一の価値、唯一の通貨は、あなたをフォローする人々との間に築かれる信頼です。
