多くの健康広告が成果を叫んでいます。ここでは、良いものと悪いものの見分け方を説明します。
健康広告の赤信号
多くの健康広告が結果を叫んでいます。ここでは、良いものと悪いものの見分け方を説明します。
By Gina Shaw Medically Reviewed by Brunilda Nazario,?MD From the doctor Archives
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インターネットや雑誌、テレビの健康広告を見ていると、完璧な健康、完璧な体、完璧な人生との間に立ちはだかるもの全てに対して、文字通り薬やポーション、デバイスがあるのではないかと想像してしまうかもしれません。もちろん、より健康になりたい、より良い生活を送りたいと思うのは当然ですが、これらの競合する主張をどのように理解すればよいのでしょうか？
昔はもっと簡単だった、とスタンフォード大学名誉医学部臨床教授で『代替医療の科学的レビュー』の編集者であるウォレス・サンプソン医学博士は言う。"以前は、どんな正当な医療製品も、一般大衆に直接宣伝することはないと言えたのですが、今はすっかり変わってしまったので、区別するのが難しくなりました "と。医療広告に関する新しい緩やかな政策により、今日では、テレビや雑誌で、「15日で30ポンド痩せる！」という怪しげな健康広告のすぐ隣に、試験・実証済みの処方薬や市販薬の正当な広告を見つけることができるかもしれないのです。
「健康関連の製品や方法であれば、今日の法律では訴えられることなく、ほとんど何でも言えるし、規制当局が追及してこない可能性も高い」とサンプソン氏は言う。とサンプソンは言う。「これだけ多くの製品がありながら、調査官の数が少ないので、しばらくの間はほとんど何でも許されるのです」。
読者（視聴者）にはご注意を
"でも、インチキな健康広告には引っかからないよ！"と思っている人もいるかもしれません。しかし、流行の健康広告に弱い人は意外と多いのです。ペンシルバニア州の元精神科医で、AMA、フォーブス、U.S. News and World Reportから「Best of the Web」として表彰された健康詐欺の告発サイトQuackwatch (www.quackwatch.com)を運営しているスティーブン・バレット医学博士は、「何かが印刷または放送されていれば、それは本当でなければならないか、その出版が許されないと思っている人がたくさんいます」と語っています。(バレットとサンプソンの両氏は、National Council Against Health Fraudの役員も務めています)。
では、健康広告の約束があまりにもいいかげんなものであるかどうかを見分けるにはどうしたらいいのだろうか。ここに、いくつかの危険信号がある。
近隣の住民を考慮する。
もし、それが地元のケーブルチャンネルの深夜テレビのインフォマーシャルであれば、健康広告の製品を懐疑的に見ましょう。もしそれが本当に良いものなら、ほとんどの人がまだ起きている時間に広告を出す余裕があるはずではないでしょうか？「深夜のテレビでインフォマーシャルとして放送されるなら、ほぼ100％まやかしの可能性があります」とサンプソン氏は言う。同様に、雑誌の背面の健康広告は、多くの場合、疑わしいです。「私は2つの研究を行ってきました - 1つは1979年に、1つは1990年に - 我々は米国ですべての全国的に発行される雑誌を見た。バレットは言う。「広告に載っている錠剤や薬で、その効能に見合うものは一つもなかった」。
"代替 "という言葉に要注意
代替医療や補完医療はここ数年で信頼性を増していますが、健康広告で「代替」という言葉が使われると、適切にテストや証明されていないことを示す可能性があります。広告で "代替医療 "と呼ぶことは、少なくとも黄信号であるべきです」とサンプソン氏は言う。
迅速、劇的、奇跡的な結果を約束する健康広告。
特に減量やフィットネス系の商品で多く見受けられます。体重を減らし、それを維持するには時間と努力が必要なことは、誰もが知っています。しかし、私たちはそれを信じたくはないのです。広告主は、特別な薬や食べ物の組み合わせで「楽々」減量ができると信じさせたいのでしょう。しかし、体重を減らす唯一の方法は、食べたカロリーよりも多くのカロリーを消費することです。そのためには、食べる量を減らすか、運動量を増やすか、できれば両方やるか、という自己管理が必要です」とバレットは言います。
疑似医学の専門用語で表現された免責事項が使用されている健康広告。"
病気を治すと約束する代わりに、『解毒』、『浄化』、『活性化』、体内化学物質や『電磁エネルギー』の『バランス』、あるいは『自然との調和』を約束するかもしれません」と、バレットは言う。早速ですが、体の化学的なバランスが取れたかどうかは、どうすればわかるのでしょうか？「彼らが主張するプロセスを測定することは不可能なので、彼らが間違っていることを証明するのは難しいかもしれません」と彼は指摘する。
逸話や体験談を使って主張を裏付ける健康広告。
"私たちは皆、個人的な経験について他人が語ることを信じがちです。しかし、偶然の一致から原因と結果を切り離すのは難しいものです」とバレットは言います。「製品Xが癌や関節炎を治したと言われたら、疑ってかかることです。医学的な真実を確立するためには、慎重に、そして繰り返し調査する必要があります。
自社製品がどれだけ必要かを示すアンケートを提供する健康広告。
アンケートに答えて、その広告の製品が必要でないと分かった人はいるのだろうか？普通はない、とバレットは言う。「健康食品の広告に掲載された約12のアンケートを徹底的にテストしました」と彼は言う。「私はあなたが別の応答を与えるときに何が起こるかを把握するために10、20、または30回のテストを取った。必ず何かを買えということになるのです。"
一般的に、テレビ、インターネット、雑誌の健康広告で、ビタミン、ハーブ、サプリメントなどの効能を謳っている場合は要注意だとサンプソン、バレット両氏は言う。これらの製品はFDAによって規制されていないので、広告主は、彼らが望む大部分を販売し、言うことができます。「なぜなら、そうするためには、いつ摂取するのが適切か、誰がそれを必要としないか、そして適切な価格をつけなければならないからです。誰もそんなことはしない」とバレットは言う。
最後に、医者を信じるべきではないことを示唆する健康広告には注意が必要です。もし、健康広告の主張に本当に興味があるのなら、それを医者に持って行き、医者の言うことを聞いてみてください。
2003年3月31日発行
