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偽物の友人と、AIが生成したインフルエンサーの本当の脅威
By キャリー・アーノルド
2022年7月7日 - 一見すると、カイラのインスタグラムのプロフィールは、他のインフルエンサーのそれとよく似ている。彼女のバイオによると、彼女は夢を追いかける人であり、モデルだ。インドのムンバイに住む22歳の彼女は、痩せていて、肌も明るく、従来通りの魅力がある。バスルームで自撮りをし、現代の航空旅行の煩わしさに不満を漏らす。しかし、そこにキャッチがある。彼女は実在しないのだ。
Kyraは、人工知能によって生み出されたInstagramのインフルエンサーの中で、最も新しい存在に過ぎない。たった23の投稿で、カイラのフォロワーはすでに113,000人に達している。この数は、300万人のフォロワーを持つミケラ、シュドゥ、ブロコ、イマなど、他のAIインフルエンサーのオンラインプレゼンスを凌駕するものである。マーケターやプログラマーの想像の産物であるにもかかわらず、メタインフルエンサーたちは皆、薄っぺらな信憑性の皮をまとっている。
カイラの生みの親であるTopSocial Indiaのビジネス・ヘッド、ヒマンシュ・ゴエルは、5月のLinkedInへの投稿で、「最初の投稿以来、彼女は山、ビーチ、ジャイプールの砦を旅してきました。ファッションの撮影、バレンタインデーでのファンとの交流、そしてヨガまで！」。カイラの旅は始まったばかりで、まだまだ多くの冒険と秘密が明かされていくことでしょう。"
カイラとは、コンピュータで作られた画像による架空のキャラクターで、彼女のために書かれたストーリーが展開されることになる。しかし、一部の心理学者にとって、AIインフルエンサーの登場は、ソーシャルメディアプラットフォームが世界中の若者の幸福やボディイメージを操作するという、心配なトレンドの最新作なのです。
ソーシャル・メディア・モデル
"これは、現実的に見える全く新しい美の理想を作り出すだろう "と、臨床心理学者でピッツバーグ大学の研究者であるソフィア・チョウカス-ブラッドリー博士は言う。"そして、それらはAIで生成されるため、非常にリアルでありながら、不可能な身体基準を示すように操作することができる。"
人間は、常に周りの人と自分を比較していると、オーストラリアのシドニーにあるニューサウスウェールズ大学の社会心理学者、ジャスミン・ファードゥリー博士は言う。そして、こうした比較は自動的に広く行われているのです。
「幼い頃から、身体的に魅力的であることが本当に重要で、そうすれば成功し、幸せになり、素晴らしいことが起こるという考えを内面化してきた。しかし、このような美の理想は非常に特殊で、実際にそれを達成できる人はごくわずかです」と彼女は言います。
人間は社会的な存在ですから、これは理にかなっているとファルドゥリーさんは言います。私たちが種として繁栄することを可能にした社会的な結びつきは、私たちが常に周囲の人々と自分を比較し、自分がどの程度なのかを確認することを意味します。他人の写真を見るだけで、たとえ見ず知らずの人であっても、比較の対象になってしまうのだそうです。
広告主は長い間、人間のこの部分を利用してきた、とChoukas-Bradleyは説明する。憧れの人、真似したい人の写真やビデオを見れば、その人が売っているものを買うように促す、シンプルで強力な方法なのです。1900年代、広告主はセレブリティを利用して美の理想像を描き、その理想像に近づくために必要な商品を売り込みました。
私たちの多くは、このような有名人を日常生活から遠ざけていたと、シュカス＝ブラッドレーは言います。スーパーで偶然見かけることもなければ、化粧をせずに薄汚れたスウェット姿でいるのを見かけることもない。それでも心理学者は、光沢のある雑誌やテレビ、看板で見る完璧な姿は、人々が自分の体についてどう考えるかに劇的な影響を与えることを発見した。1999年にPediatrics誌に掲載された548人のティーンエイジャーの女の子を対象とした調査では、ファッション雑誌を読むと回答者の3分の2が「理想の」体についての認識に影響を受け、47％が痩せたいと思うようになったことが示されています。
2003年にJournal of Adolescent Health誌に掲載された別の調査では、ファッション雑誌をよく読む少女は、体重を減らすためにダイエットをする可能性が7倍高く、ダイエット薬や下剤を飲むなど極端で不健康な減量行動をとる可能性が6倍高いことがわかりました。また、ボディイメージ研究者のマイケル・レヴィーン博士らによる2010年の総説では、マスメディアへの露出とネガティブなボディイメージや乱れた食事との間に一貫した強い関係があることが示されています。
「我々は、薄い、理想化された画像を見て、特に若い女性が自分の体について悪い感じとの間の因果関係を証明するためにできる限り近くに来ている "とジェニファー-ミルズ博士は、カナダ、オンタリオ州のヨーク大学の臨床心理学者は述べています。
修正された画像
マスメディアの画像の害に対する意識の高まりは、フォトショップのようなデジタル編集プログラムの台頭やソーシャルメディアの登場とともにやってきました。カリフォルニア州ペパーダイン大学の心理学者、ジェニファー・ハリガー博士は、ソーシャルメディア上で見られる画像は、広告で見られる画像の延長線上にある、と述べています。同じような美の理想を宣伝し、同じような商品を売ることが多いのです。そして、ソーシャルメディア上の多くの人は、自分の写真がその場限りのスナップであるかのように装いますが、現実には、ほとんどのインフルエンサーがフォトショップやデジタルフィルターなどを使って画像を大幅に編集しているのです。
ソーシャルメディアは、従来のマスメディアと同様に、ネガティブなボディイメージや摂食障害の行動と強い関連性があることが、多くの研究によって明らかになりつつあるのは驚くことではありません。ソーシャルメディアがより厄介なのは、表示される画像が有名人だけでなく、クラスメートや同僚も含まれることだとミルズ氏は説明します。さらに火に油を注ぐのは、画像が常に変化し、各人の興味に合わせて調整されていることです。
「昔はCosmoを買っても、次の号が出るのは1ヶ月後というように、見ることができるコンテンツは限られていました。ソーシャルメディアには無限の可能性があるのです。
これは、Choukas-Bradleyのような研究者が「パーフェクトストーム」と呼ぶもので、理想化された身体のイメージが思春期の女性文化に加わり、手に入れることが不可能な体型の重要性を強調するのである。
ボストンのノースイースタン大学の心理学者レイチェル・ロジャーズ博士は、「私には、私たちの社会で身体が潜在的な資本と社会的流動性の源になっていることを示すものです」と言う。「彼らは、単にこうあるべきだというのではなく、適切な製品やサービスに時間、お金、エネルギーを費やしさえすれば、そのような姿になれるという考えを広めているのです。そのように見せなければならないという、ある種の強力な道徳的義務があるのです」。
ソーシャルメディアサイトが子どもに与える影響について議会で証言したフランシス・ホーゲンなどのソーシャルメディアの内部告発者たちは、メタ社（FacebookとInstagramを所有）やTikTokなどの企業が、自社のプラットフォームが若いユーザーの健康や幸福に与える影響を十分に認識していることを明らかにしたと、ハリガーは説明しています。
この問題に法律で対処しようとした国もあります。2021年6月、ノルウェーの議会は、インフルエンサーや広告主に対して、写真がデジタル加工されていることを示す免責事項の掲載を義務づける法律を圧倒的多数で可決しました。これらの免責事項は善意によるものですが、研究によると、写真に写っている身体に対する認識や、彼らのようになりたいという願望には何の影響も及ぼさないことが分かっています。
なぜなら、私たちの脳はまず、自動的かつ感情的な経路でこれらの画像を処理するからです。このような比較は、意識的に考えることなく、あまりにも素早く行われるため、私たちは自分が比較をしていることにさえ気づいていないかもしれない、とファードゥリーは説明する。私たちは後から、ミリ秒単位ではなく秒単位でゆっくりとした第二の神経経路を経由して、免責事項を処理することができます。しかし、その時にはすでに、そのイメージは心に響いているのです。
FardoulyとChoukas-Bradleyによると、AIのインフルエンサーに関する研究はあるそうです。しかし、医師と話した専門家は皆、長年の研究から、これらのインフルエンサーがコンピューターで生成されたものであるという事実は、私たちが彼らの体をどう認識するかにほとんど影響を与えないだろうと述べている。
「人々はまだそのように見えるようにしたいと思うでしょう。彼らはまだそれらの画像との比較を行うだろうし、これは彼らが自分自身について悪い感じを与えるだろう "とFardoulyは言う。
あなたは何を見ているのか？
今日まで、カイラやミケーラのようなAIインフルエンサーは、社会が美しいと呼ぶものの境界線に挑戦するのではなく、既存の美の理想に共鳴してきた。その結果、彼らは狭い範囲の体型やサイズをさらに強化することになる。彼らが実在しないという事実は、さほど大きな違いをもたらさない。
ミルズ氏は、AIインフルエンサーが、アルゴリズムや広告主の気まぐれに人生を左右される現実のインフルエンサーに救いの手を差し伸べることができるのではないかと期待している。「インフルエンサーであることは、本当に大変なことです。常に面白いことをやっていて、美しくなければならない。普通の10代の生活とは違うので、人工的につくられた存在には最適な仕事です」とミルズ氏は言う。
デジタル・インフルエンサーは、もちろん無報酬で、現実の人物のように年をとることもなく、他の有名人が巻き込まれることのあるスキャンダルとも無縁である。
ロジャースは、人々をクリックさせ、スクロールさせ、購入させ続けることには、まだ多くのお金が必要であると言います。それよりも、私たちが目にする画像をコントロールするアルゴリズムに取り組むことに力を注いだほうがいいと、彼女は考えています。
現在の仕組みでは、見たくないものをInstagramに伝えることはできないと、彼女は指摘します。その代わり、自分のフィードを見たいもので意図的に埋め尽くさなければならないのです。
「プラットフォームは、ユーザーの安全と幸福に対して大きな責任があります」とロジャースは言う。
